《还珠格格》播出20年为什么还能再掀热潮？

　　导读：《还珠格格》近日一经播出，还珠在微博几度承包热搜，格格而且网友重新对角色进行定义，播出温柔善解人意的年为能再令妃娘娘变成了网友眼中“心机Girl”，正直的什还蒙丹成了搞笑表情包。

　　寒假了，掀热各大电视频道心照不宣上午剧场都开始重播之前的还珠经典剧集，浙江卫视重播《爱情公寓》、格格湖南卫视重播《还珠格格》、播出央视重播《西游记》。年为能再

　　其中《还珠格格》近日一经播出，什还在微博几度承包热搜，掀热而且网友重新对角色进行定义，还珠温柔善解人意的格格令妃娘娘变成了网友眼中“心机Girl”，正直的播出蒙丹成了搞笑表情包。



　　《还珠格格》自1998年开播以来已经距今20周年，为何还能造成如此热度？让我们通过智能电视大数据解读一下。

　　一. 平台优势

　　临近年关，寒假、年假接憧而来，促使人们回归家庭、回归客厅，有了更多时间收看电视。由OTT智能电视端数据监测了解到，湖南卫视作为首部卫视平台，选择在湖南卫视开机的新生用户(该时段在湖南卫视开机用户)在卫视频道中最高，且在《还珠》播出后2月6日起反超CCTV-1登顶。大部分观众习惯在湖南卫视开机，一定程度上影响着观众的收视习惯，这是其他省级卫视及大部分央视无法比拟的。



　　二.内容优势

　　《还珠》在1998年首播之时，可谓是万人空巷，收视爆表。连续15年在湖南卫视暑期档重播，承载了很多“80后”、“90后”的青春记忆，之后由于琼瑶阿姨收回版权停播，今年时值《还珠》20周年之际又再度播出，而现在最小90后也已成年，80/90后已经成为了社会的主力军，掌握着主要话语权。

　　虽然以现在的眼光看来，《还珠》情节简单、画风浮夸，但剧中每个演员表情活泼灵动，不像现在满屏的整容脸、脸瘫让人难以入戏。

　　由下图可看出《还珠》播出期间每天规模远远领先于其他重播《爱情公寓》、《神雕侠侣》等经典剧集的卫视，且湖南台用户平均收看时长逐步增长，说明观众看剧更偏好《还珠》而且剧情内容使观众沉浸，持续收看情况向好。



　　三.社交媒体发达

　　现今网络发达，微信、微博等社交媒体以及快手、抖音等短视频APP盛行，人们不再局限于自己自娱自乐，更乐于在社交媒体上与其他人交流，去分享自己的所见所得及感受。人们现在观看《还珠》时发现的有趣的点随时上传到网络，算是变相的“口口相传”，引发了更多的人的共鸣和关注，造就“热搜体质”，“趋众”心理更使得更多人去收看从而跟上舆论的狂欢。




　　这也是为什么5年前《还珠》重播时为什么没有掀起热潮，同理我们可以联想到17年的剧王《人民的名义》，网上的热议，引起全民关注，以及剧集本身过硬的品质，从而铸就了《人民的名义》的超高收视。



　　由OTT端用户监测数据可看出，《还珠》重播期间覆盖的用户规模直线上升，截止2月8日《还珠》覆盖用户规模相比播出第一天增幅达270%，越来越多的用户终端在大众舆论影响下逐步流向《还珠》，这对于该剧广告主来说是乐见的。

　　相信随着假期，选择OTT大屏、回归大屏的用户也会越来越多，这块智能大屏必将创造更高价值！